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预售票房超8000万 《阿凡达2》令影院“解渴”

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  截至12月9日19时30分,距离正式上映还有一周时间,《阿凡达2》预售票房突破8000万元,轻松跃居12月中国内地票房榜亚军。

  近日疫情防控政策调整,释放诸多利好消息。12月8日,全国营业影院总数达到7378家,营业率大幅回升,带动单日票房回到千万元以上。

  作为年度大片,12月16日公映的《阿凡达2》备受瞩目,预售数据抢眼,电影市场感受到久违的热情。不过,一线城市超前点映场次超300元的定价,引发较大争议。不少影迷直呼“太夸张”。

  根据灯塔专业版数据,《阿凡达2》公映首日平均票价为81元。与之对比,过往定价较高的影片,2019年上映的《复仇者联盟4:终局之战》公映首日综合票价为51元,2022年春节档上映的《长津湖之水门桥》首日平均票价为57元。

  《阿凡达2》是否定价过高?第一财经采访了影投管理者、发行从业者、影迷等相关人士,分析《阿凡达2》定价背后的策略和心态,了解观众的心理预期。《阿凡达2》能否令电影市场回血,第一财经将持续关注。

  高票价引争议

  查阅各大售票平台,12月14日超前点映场次,上海地区各影城定价在78元至358元。IMAX厅和CINITY厅等特殊影厅定价普遍在200元以上。

  第一财经了解到,不少观众被高票价劝退。许女士说,原本她计划和家人一起看《阿凡达2》,看到票价后决定“告辞”,她对近期的观影环境也感到担忧。王女士则表示,她对电影票的心理价位一直是50元左右,要是团购打折券搞不定就不看了。

  电影发行从业者连城易脆向第一财经分析,《阿凡达2》定价高毋庸置疑,但是否“过高”有待商榷。考虑到《阿凡达2》片长为193分钟,接近两部影片的时长,影院的排片就会相应减少,其他影片排两场,《阿凡达2》只能排一场。另一个重要因素是,《阿凡达2》特殊制式较多,在内地上映的版本包括CINITY 3D、IMAX 3D、Dolby 3D、中国巨幕3D和普通3D版本,“只有3D版本,没有2D,3D本身就比2D要贵”。

  即便如此,对于一个年均在影院消费过万的重度影迷而言,连城易脆觉得,超前点映的票价还是超出预期,“在《阿凡达2》定档之前,我就预估票价会在200元左右,但是上海点映场CINITY厅是358元”。

  令一些影迷感到不满的地方还在于,部分影院先是开出了12月16日零点场预售,随后又开出了价格更高的超前点映场。第一财经记者注意到,部分影院零点场购买成功后不予退换,上海地区目前最早的点映场次为12月14日14时,售价358元。

  不过,仍有部分观众表示,愿意为高票价买单。以上海地区超前点映场为例,多家影院定价300余元,影迷热情不减,多个场次上座率达到七成以上。科幻片影迷刘先生告诉第一财经,他对各种技术加持所呈现的感官冲击力非常期待,“如果要看就尽量叠满——IMAX、杜比全景声这些能有的最好都有”。

  很久没有进影院的汪先生则表示票价多少不重要,只看最好的厅:“有这样一部电影可以让你不考虑明星,只去享受新奇观感和前沿科技,为啥不去呢?而且几年也没有这么一部电影,这三年我都没在电影院花钱,一张票300块也正常。”

  《阿凡达2》令影院“解渴”

  第一财经记者注意到,高票价主要出现在影片上映前三天,超前点映和零点场之后,票价趋于正常水平。售票平台显示,《阿凡达2》首周末票价会有较大幅度回调。

  一家影投公司管理者高宏向第一财经分析,不同地区、影城、银幕、影厅、时间段的定价策略有较大差异。以上海地区某连锁影城为例,IMAX厅超前点映场为256元,普通场次为166元,自主巨幕厅定价则在40至60元区间。“IMAX本身成本高,涉及到与IMAX公司分账,这种定价就会高一些。我们的主流市场是三四线城市,IMAX厅定价大概在100至150元。”

预售票房超8000万 《阿凡达2》令影院“解渴”

  高宏分析,超前点映定价特殊,瞄准的是铁粉,“他们就是要做第一波尝鲜的人,对价格其实没有那么敏感”。超前点映场次不多,可容纳的观影人次也比较小,“就像iPhone新品刚上市,黄牛加价大家排队买,超点收割的就是这波人群,之后价格自然会降下来”。

  他提到,大多数主流连锁院线定价还是比较理智,“票价太高,损失人次。大家买不起,等下档网上再看就没意义了”。

  今年影院经历了较大的波折,就在不久前,营业率还在三四成徘徊。高宏透露,当时业内预估《阿凡达2》的票房也就在20亿元左右。“如果(票房)能达到40亿元的话,意味着像我们这样市占率的公司,能够回收1亿多元现金流。”他说。

  从这个角度来看,高宏觉得,《阿凡达2》之于影城有“解渴”的功效。“正好是年末,大家已经困难了一年。年底突然来了《阿凡达2》,之后就是春节档,《流浪地球2》这些(片子)又能续上了。这一波相当于给影院撒钱了,比补贴要来得实在”。

  一部大片恐难扭转颓势

  中国电影市场之于《阿凡达2》至关重要。

  2010年元旦假期后的第一天,《阿凡达》在中国掀起现象级观影热潮,斩获13.39亿元票房,推高内地电影市场单片票房天花板,带动中国影院转型升级。第一财经记者向多位十多年前在影院观看过《阿凡达》的观众了解到,这部影片曾刷新了他们对3D电影的认知。但也有不少人至今没有看过《阿凡达》,对这种主打视效和动作场面的大片不感兴趣。

  根据猫眼专业版对《阿凡达2》想看用户画像分析,男性观众超过女性观众占比54.8%,二线城市和四线城市较活跃,占比超七成,影片较吸引动作类型片爱好者。

  《阿凡达2》此次有大量水下场景,主要的技术难度在于水下动作捕捉,为了更好地呈现视觉效果,制作预算也达到了惊人的程度。导演詹姆斯·卡梅隆在此前接受《GQ》采访时透露,《阿凡达2》至少要超越《星球大战7》创造的20亿美元票房才能盈利。

  连城易脆预估《阿凡达2》能在中国电影市场至少收获3亿美元票房,并且后劲十足。他的判断依据是,《阿凡达2》在北美进行世界首映之后,口碑比较理想。《水形物语》导演吉尔莫·德尔·托罗盛赞影片取得了惊人的成就:“史诗般地呈现出宏伟奇观与丰富情感,这是一位处于巅峰状态的大师之作。”

  但连城易脆认为,《阿凡达2》恐难以达到第一部所取得的划时代的意义。“《阿凡达》是一场技术革命,但第二部可能只能算是一部难得一见的、超高体量的超级大片,暂时还触发不到革命的程度。这些年,大家已经被大片轰炸得有点审美疲劳了。即便是大片中的佼佼者,也不足以令人大开眼界。”

  《阿凡达2》能否带动影院扭转颓势,在他看来,需要打上一个问号。一部电影只能带来阶段性的票房变化,真正的扭转颓势需要供给侧至少恢复到2019年的程度。“有些影院经理甚至调侃,《阿凡达2》是”断头饭“,意思是还是会死,死之前吃顿好的。”因此,电影行业能否有明显的改善,还需要观察供给端能否有明显的改善,如果新片供给数量充足,质量上乘,就有可能带动电影市场回暖,否则对于部分亏损影院而言,只是“续命”而已。

  (应采访对象要求,高宏为化名)

(文章来源:第一财经)

文章来源:第一财经

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